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很多人过来问，乔老师，我做了几个平台，需不需要做个官网？做个官网那么贵，有必要没？天我们就正式探讨一下官网的必要性。

一 一个好的官网，是属于自己的平台，是一个企业对外的一个名片

所以，对于企业来讲，你需要一个官网给客户展示；对于客户来讲，客户非常信任具有独立域名的企业官网。

二 信任体系。

其实对于官网来讲，就是代表一种信任。有些人会觉得，客户会不会像国内的客户一样，对独立站不信任，对平台更信任呢？其实不然，老外对独立网站的信任程度，远远大于我们的想象，国外很多小的购物平台/独立商城，自建商城，这几年做跨境的卖家也都开始布局独立商城了，所以对于B2B产品来讲，一个企业官网，就是一个信任体系。

三 客户积累

这是一个非常严重的问题，我们那么多客户积累，怎么能让客户产生粘性？一个好的官网，及时更新信息，会让客户沉淀到自己的官网上去，客户想获取新的产品信息，都会养成习惯去查看企业官网。

如果不是这样，很多同学的做法是引流到平台。对还是错，我们接着往下看。

四  无同质化竞争

这是今天我们面临的现状，产品的同质化竞争越来越严重，而平台更严重！一样的产品，一样的外观，怎么拼？拼价格，血拼！没利润，先成交再说！成交了为了降低成本，工厂不得已偷工减料，客户体验不好，投诉。

而独立网站，基本不存在这样的问题，客户不会一次性获取到那么多的同行报价。所以，一个好的独立官网，是需要着手布局的。

那么，你是要从搜索引擎引流量到平台去血拼？还是把流量导入到官网，做一个最美的自己呢？

五 可持续

独立网站的优化是可持续的。

一方面搜索引擎的规则不会变化那么快，你不用去拥抱谁，只需要拥抱客户。

客户第一在搜索引擎上体现地淋漓尽致。

谷歌的Slogan从不作恶(Don't be evil)”到“做正确的事(Do the right thing)”，传递着一个商业公司的底限。所以，只要你坚持做白帽SEO（区别黑帽SEO，后面会给大家扫盲，），就能获得好的排名，坚持客户体验第一，所以SEO的结果，在很大程度上是可持续的。

六客户质量高

独立站或者搜索引擎来的客户质量之高，不是平台所能匹敌的，这个我想很多企业都深有感触。